隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)從單一觀光向深度體驗(yàn)、綜合消費(fèi)轉(zhuǎn)型,旅游商品作為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán),其價(jià)值日益凸顯。安徽,憑借其深厚的徽文化底蘊(yùn)、豐富的自然與人文旅游資源,正迎來旅游商品產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。安徽中鐵國際旅游商品的開發(fā),不僅是企業(yè)自身的戰(zhàn)略布局,更是推動(dòng)安徽文旅融合、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。
一、核心優(yōu)勢:資源整合與平臺賦能
安徽中鐵國際依托中國中鐵的品牌信譽(yù)、資金實(shí)力及廣泛的國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)渠道,具備將安徽特色旅游資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游商品的獨(dú)特優(yōu)勢。其開發(fā)并非簡單的產(chǎn)品制造,而是一個(gè)系統(tǒng)性工程:
- 深度挖掘文化IP:聚焦徽州文化、文房四寶、黃梅戲、徽派建筑、茶文化(如黃山毛峰、祁門紅茶)等核心元素,進(jìn)行現(xiàn)代化、時(shí)尚化的創(chuàng)意設(shè)計(jì),使商品承載故事與文化內(nèi)涵。
- 供應(yīng)鏈整合與品質(zhì)把控:利用集團(tuán)優(yōu)勢,整合安徽本土優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商、非遺傳承人、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),建立從原料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到質(zhì)量檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)化體系,確保商品兼具地域特色與優(yōu)良品質(zhì)。
- “交通+旅游”場景融合:結(jié)合高鐵站、旅游集散中心、景區(qū)等線下場景,以及線上電商平臺,構(gòu)建全渠道銷售網(wǎng)絡(luò),讓旅游商品便捷觸達(dá)游客,實(shí)現(xiàn)“游前-游中-游后”的全周期消費(fèi)覆蓋。
二、開發(fā)策略:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與市場導(dǎo)向
成功的旅游商品開發(fā)需避免同質(zhì)化,走向精品化、個(gè)性化。
- 產(chǎn)品分層與系列化:開發(fā)高端收藏品(如徽雕精品、名茶禮盒)、大眾伴手禮(如徽墨酥、創(chuàng)意文具、文創(chuàng)飾品)、實(shí)用體驗(yàn)品(如特色餐具、旅行用品)等多層次產(chǎn)品線,滿足不同客群需求。
- 科技與體驗(yàn)賦能:引入AR/VR技術(shù),讓商品“活”起來(如掃描產(chǎn)品圖案觀看非遺制作過程);開發(fā)DIY體驗(yàn)套裝(如徽墨制作體驗(yàn)包),增加參與感與教育意義。
- 品牌故事營銷:為每個(gè)系列商品構(gòu)建清晰的文化故事線,通過包裝、標(biāo)識、多媒體內(nèi)容進(jìn)行一體化傳播,打造“徽禮中鐵”等特色品牌,提升附加值。
三、對區(qū)域發(fā)展的多重價(jià)值
安徽中鐵國際的旅游商品開發(fā)項(xiàng)目,其意義遠(yuǎn)超商業(yè)范疇:
- 促進(jìn)文旅深度融合:將文化資源轉(zhuǎn)化為可購買、可體驗(yàn)的商品,是文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播雙贏的關(guān)鍵路徑,能有效延長游客停留時(shí)間,提升旅游綜合收入。
- 帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興與非遺活化:通過訂單式合作,帶動(dòng)安徽鄉(xiāng)村地區(qū)特色物產(chǎn)(如竹木、茶葉、中藥材)的銷售,為非遺技藝提供市場化平臺,助力傳統(tǒng)工藝傳承與從業(yè)者增收。
- 提升安徽旅游形象:高品質(zhì)、有特色的旅游商品是地域文化的“移動(dòng)名片”,能增強(qiáng)游客對安徽的美好記憶,形成持續(xù)的品牌口碑效應(yīng),助力安徽建設(shè)國際知名旅游目的地。
- 探索“旅游+”產(chǎn)業(yè)新模式:該項(xiàng)目是“旅游+工業(yè)”、“旅游+交通”、“旅游+文創(chuàng)”的生動(dòng)案例,為大型國企參與地方文旅發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同提供了可借鑒的模式。
四、挑戰(zhàn)與未來展望
盡管前景廣闊,開發(fā)過程也面臨挑戰(zhàn):如何平衡文化原真性與商業(yè)創(chuàng)新、如何保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、如何應(yīng)對市場競爭及消費(fèi)者快速變化的偏好等。安徽中鐵國際需持續(xù)加強(qiáng):
- 產(chǎn)學(xué)研合作:與高校、研究機(jī)構(gòu)共建文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室,保持設(shè)計(jì)創(chuàng)新活力。
- 數(shù)字化運(yùn)營:利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)趨勢,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)開發(fā)和營銷。
- 國際化視野:設(shè)計(jì)符合國際審美的產(chǎn)品,借助“一帶一路”等機(jī)遇,讓安徽特色旅游商品走向世界。
安徽中鐵國際旅游商品的開發(fā),是一座連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場、鏈接本地資源與全球游客的橋梁。通過系統(tǒng)化、品牌化、創(chuàng)新化的運(yùn)作,它有望成為安徽文旅產(chǎn)業(yè)升級的新亮點(diǎn),為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力,最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重豐收。